Web3 

جادوی واقعی در برنامه‌های وفاداری Web3 نه فقط در حفظ مصرف‌کنندگان است، بلکه در زیرساختی که در پشت آن ایجاد می‌شود. اینجاست که همه چیز واقعاً جالب می‌شود.


به عبارت دیگر، روند بعدی در Web3 پس از وفاداری ممکن است بهتر و جذاب‌تر از تبلیغات باشد.


به ظاهر این درک در تضاد با اصول سرسخت Web3 مانند تمرکززدایی و حاکمیت شخصی به نظر می‌رسد. اما واقعیت این است که بسیاری از برندها و مصرف‌کنندگان واقعاً اهمیت زیادی به این اصول نمی‌دهند.


آنچه برندها و مصرف‌کنندگان آینده می‌خواهند، روابط مستقیم و پاداش‌دهنده بدون وابستگی به واسطه‌های پنهان فناوری بزرگ است. این الگوی جدید انقلابی بین قدیمی و جدید، که من آن را Web2.5 نامگذاری کرده‌ام، آنها را به جایی که می‌خواهند برساند.






بیش از دو سال از پیک ۴۰ میلیارد دلاری بازار NFT و تقریباً یک سال از فروپاشی FTX گذشته است، که نشان دهنده پایین‌ترین سطح احساسات Web3 بود.


همانطور که پس از دوره‌های بحرانی رخ می‌دهد، گرد و غبار تدریجاً کاهش یافته است. دو سال گذشته به ما آموخته است که NFTها راه حل یکسانی برای کلکسیونری نیستند، و آنها به دنبال ایجاد یک توکن ETH در یک نمایندگی PFP یا علائمی هستند که به دنبال ارتباط فرهنگی هستند.


در حالی که NFTهای معتبر هنوز باید شکوفا شوند، من فکر می‌کنم همه می‌توانیم توافق کنیم که آینده بهتری برای NFTها وجود دارد، آینده‌ای که فراتر از حدس و گمان و کاربردهای محدود است. به جای آن، این آینده قدرتی دارد که روابط گسترده و تاریخی بین محصولات، مصرف‌کنندگان و برندها را به شکلی نوین بازتعریف کند.


من درباره قدرت وفاداری Web3 صحبت می‌کنم. این مسیری است که نه تنها چارچوب‌های تاریخی مرتبط با وفاداری به برند را تغییر می‌دهد، بلکه بسیاری از فناوری‌های زیربنایی، اغلب بی‌اثر، که جذب و حفظ مشتری را تقویت می‌کنند – مانند تبلیغات درون برنامه، مدیریت ارتباط با مشتری ، پلتفرم‌های داده‌های مشتری و تجزیه و تحلیل – را بازنگری می‌کند. این روند به ما نشان می‌دهد که روش‌های قدیمی استفاده از داده‌ها به زودی منسوخ خواهند شد.








## بازیکنان بزرگ در حال حاضر در قطار وفاداری Web3 هستند








بیش از ۲۰۰ سال است که برنامه‌های وفاداری به برند وجود دارند. این برنامه‌ها در آغاز به عنوان مفاهیم نوآورانه شکل گرفتند، اما به تدریج جوانب خود را از دست داده و به برنامه‌های سطحی تبدیل شدند که هدفشان تحت عنوان حفظ مشتریان بدون ارائه چیزی باارزش واقعی به آنها، محدود کردن خرید محصولات بود.


با سرعت به جلو پیش رفته‌ایم و خوشبختانه بسیاری از این وضعیت‌ها تغییر کرده‌اند. برندهای بزرگ جهان مانند نایک، استارباکس، مرسدس و شیسیدو رویکرد وفاداری خود را به سمت حفظ نسل جوان (که تحقیقات نشان می‌دهد که احتمالی برای پیوستن به برنامه‌های وفاداری نسبت به نسل قبل کمتر است) تغییر داده‌اند.


این برندها به این واقعیت پی برده‌اند که نسل بعدی مصرف‌کنندگان از برندهای بزرگی که با آنها در تعامل هستند، چیزهای بیشتری انتظار دارند. آنها می‌خواهند قطعه‌ای را داشته باشند که به آشپزی کمک کند و در آشپزخانه پاداش دریافت کنند.


به همین دلیل، برنامه‌های وفاداری Web3 و پاداش‌های توکن‌شده (معروف به NFT) که برندها را به مشتریان متصل می‌کنند، به عنوان روشی ترجیحی برای برندها که علاقمند به استفاده از فناوری Web3 هستند، و به‌عنوان روشی نوین برای رشد و حفظ مشتریان خود، پیشرفت کرده‌اند.








## خواندن بین خطوط وفاداری






برنامه‌های وفاداری در واقع در مورد وفاداری هستند، اما به طور کلی می‌توان گفت که این برنامه‌ها برای برندها فرصتی است تا از مشتریان خود استفاده کنند و درآمد بیشتری را از آن‌ها به دست آورند. برنامه‌های وفاداری بر اساس جمع‌آوری و تحلیل داده‌های شخصی و رفتاری مشتریان کار می‌کنند و با استفاده از این اطلاعات، برندها تلاش می‌کنند تا مشتریان را به خریدهای بیشتر و مکرر ترغیب کنند.


استفاده از داده‌ها در برنامه‌های وفاداری استراتژیک است و برندها برای جمع‌آوری و مالکیت داده‌های مشتریان خود هزینه‌های قابل توجهی را متقبل می‌شوند. با این حال، استراتژی استفاده از پلتفرم‌های Big Tech به جای مالکیت کامل داده‌ها ممکن است خطرناک و ناکارآمد باشد. روش‌های قدیمی برای جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها، مانند استفاده از کوکی‌ها، تدریجاً در حال از بین رفتن است و برندها باید راه‌حل‌های جدیدی برای استفاده از داده‌ها پیدا کنند. این وضعیت باعث شده که برندها در جستجوی راه‌حل‌های جدیدی برای استفاده از داده‌ها و حفظ وفاداری مشتریان خود باشند.








## Web3 برای نجات








همانطور که مایکل لیتمن، از آژانس بازاریابی دیجیتال همیشه پیشرو Media Monks، یک بار گفت: “NFTها کوکی های جدید هستند.”


به نظر می‌رسد که کیف‌پول‌های وب ۳ با اتصال دارایی‌های وفاداری به برند به صورت توکن شده و اجازه نگهداری آنها توسط مالکان، نقش کلیدی ایفا می‌کنند. با این حال، کیف‌پول‌های سنتی و فناوری پیچیده داخل آنها (مانند عبارات اولیه، کلیدهای خصوصی و غیره) ممکن است برای ورود کاربران جدید ضمناً مضر باشند. یک روند جدید در “کیف‌پول‌های نامرئی” از فناوری بلاکچین استفاده می‌کند و در عین حال بسیاری از فناوری‌های پیچیده را به طور کامل در پس‌زمینه انتزاعی می‌کند.


NFTهای استاتیک معمولی در کاربردشان معمولاً بسیار محدود هستند – آنچه می‌بینید، اغلب همان چیزی است که دریافت می‌کنید. با این حال، NFTهای پویا از اسکریپت (و قرارداد هوشمند) استفاده می‌کنند تا دارایی‌های در حال تکاملی را ارائه دهند که می‌توانند از طریق اقدامات مختلف مصرف کننده، امتیازهای پاداش و سایر موارد تغییر کنند.


فرض کنید یک کارت وفاداری هواپیمایی داشته باشید که بر اساس میزان سفر یا مکان شما تغییر کند، مانند نقشه زندگی و تنفس از مقاصد مورد علاقه شما. این سطح از شخصی‌سازی کاملاً جدید است.


استفاده از انحصار کمک زیادی به حفظ مشتریان می‌کند، به ویژه زمانی که آنها احساس می‌کنند واقعاً پاداش را به دست آورده‌اند. توکن‌گیتینگ به برندها امکان می‌دهد که به افراد اجازه دسترسی انحصاری به محیط‌های خاصی مانند یک رویداد، یک کانال اجتماعی یا یک فروش محصول را بر اساس اینکه آیا دارای یک توکن خاص هستند یا خیر، بدهند.






## آینده داده های تبلیغاتی توکنیزه می شود






در آینده، برندها با استفاده از وفاداری مبتنی بر وب ۳ قصد دارند رویکرد CRM و CDP خود را تقویت کنند. آنها قصد دارند زیرساخت وب ۳ پویا و جریان‌های داده‌ای را با هم ادغام کنند. این ادغام امکان جمع‌آوری، اتصال و مالکیت داده‌های مصرف‌کننده را با روشی جدید و مطمئن در آینده فراهم می‌کند. این بدان معناست که آینده تبلیغات را هدایت خواهد کرد.


در این آینده توکن‌شده، برندها عضویت در وب ۳ را اجرا می‌کنند و از پاداش‌های توکن‌سازی‌شده و برنامه‌های وفاداری درون زنجیره‌ای استفاده می‌کنند تا مشتریان را برای ایجاد کیف‌پول، دریافت توکن‌ها و مشارکت در راه‌های جدید ترغیب کنند.


با این حال، این آخرین بازی نیست که برنامه‌های وفاداری را تعریف یا قدرت می‌دهد. همانند پتانسیل وب ۳ برای ایجاد اختلال در صنایع متعددی که با مصرف کنندگان روبرو هستند، آینده امکان تغییر فضای بسیاری را فراهم می‌کند و آنچه که هستند را بازسازی می‌کند تا آنچه که می‌توانند دوباره تصور کنند.


NFTها کوکی‌های جدید هستند که می‌توانید آن‌ها را بگیرید.


متیو، یک استراتژیست برند و سازنده محصولات Web3 است. او یکی از بنیانگذاران و مدیران اجرایی شرکت Mojito است، اولین شرکتی که از سروتونین جدا شده است. Mojito یک پلتفرم Web3 برای تجارت NFT است و بازار اختصاصی NFT Sotheby’s را تقویت می‌کند. متیو در حال حاضر به عنوان مدیر عامل در این شرکت خدمت می‌کند. قبل از ورود به Mojito، متیو استارت‌آپ بلاکچینی به نام سیویل را برای روزنامه‌نگاری تأسیس کرد. این استارت‌آپ بلاکچینی توسط ConsenSys، یکی از شرکت‌های برجسته در اکوسیستم بلاکچین اتریوم، خریداری شد. قبل از ورود به دنیای فناوری غیرمتمرکز، متیو به عنوان رهبر در Nine Lines، یک آژانس بازاریابی برجسته فعالیت می‌کرد. در این آژانس، او بیش از ۶ سال با بیش از ۴۰ استارتاپ مصرف‌کننده همکاری کرد و دوره بازاریابی دیجیتال را برای مشتریان خود ارائه می‌کرد.







large_کوکی.jpg

medium_کوکی.jpg

small_کوکی.jpg

thumbnail_کوکی.jpg

کوکی.jpg

در سال‌های اخیر، برندهای وب ۳ عمدتاً به ساخت برنامه‌های وفاداری Web3 تمرکز کرده‌اند، که این روش بسیار مؤثری برای جذب و حفظ مصرف‌کنندگان است. اما برنامه‌های وفاداری Web3 چیزی بیشتر از وفاداری هستند و از بسیاری جهات فقط نوک کوه یخ هستند.

NFT ها کوکی های جدید هستند

کارشناسان مهارت‌ها و ابزارهای ضروری را برای مدیریت مؤثر جامعه Web3، با تأکید بر یادگیری مستمر و سازگاری، تشریح می‌کنند.

در عصر دیجیتال، سنگ بنای هر پروژه رمزنگاری موفق در یک جامعه قوی نهفته است. گرگور ریواس و رکسانا گالاردو، مدیران و سازندگان باتجربه جامعه Web3، بینش های حیاتی را در مورد هنر ایجاد جامعه رمزنگاری به اشتراک می گذارند.





# با چرایی ساختن یک پایه محکم شروع کنید

ریواس بر اولین قدم اصلی شفافیت در هدف تأکید کرد: «اولین گام در ایجاد یک جامعه Web3 شفاف بودن است. شما باید شناسایی کنید که چرا و برای چه هدفی پروژه شما به یک جامعه نیاز دارد." این درک اساسی به ترسیم اهداف و انتخاب بسترهای مناسب کمک می کند.

همانطور که ریواس اشاره کرد، انتخاب بین پلتفرم های رسانه های اجتماعی به اهداف پروژه و اندازه جامعه پیش بینی شده بستگی دارد.


«شبکه اجتماعی اصلی برای ایجاد مخاطبین دوستدار فناوری Web3 X (که قبلاً توییتر نامیده می شد) است، زیرا پروژه های بزرگ Web3 در این شبکه اجتماعی ایجاد شد. سپس، بسته به اهداف، می توانید انتخاب کنید که MVC (Minimum Viable Community) داشته باشید و میزبان مخاطبان کمی باشید. تلگرام به دلیل سادگی و رابط کاربری بهترین انتخاب است. اما اگر قصد دارید میزبان مخاطبان زیادی باشید، Discord بهتر است زیرا می‌توانید کانال‌های مختلفی برای تقسیم‌بندی اطلاعات، استفاده از ربات‌ها با اهداف مختلف و انجام فعالیت‌های آنلاین متنوع ایجاد کنید.

او همچنین در مورد اهمیت رشد ارگانیک توضیح داد و گفت: "بهترین راه برای رشد یک جامعه به طور پیوسته بدون به خطر انداختن کیفیت یا یکپارچگی آن، اجرای یک استراتژی رشد ارگانیک است."

سنگ بنای تقویت رشد جامعه به هماهنگی با صداهای درون جامعه کریپتو بستگی دارد. مهمتر از آن، تکامل عاقلانه پروژه برای همخوانی با نیازهای بیان شده جامعه. بنابراین، تعامل به رشد ختم نمی شود.

به گفته ریواس، این امر به تبدیل اعضای جامعه به سفیران برند گسترش می یابد. ریواس استراتژی ای را که به کار گرفته بود با جامعه هواداران تیم فوتبال به اشتراک گذاشت.

من یک فرآیند انتخاب کاربر مبتنی بر شایستگی را انجام دادم و یک سیستم برنامه کاربردی برای شناخت بیشتر مخاطبانی که علاقه مند به سفیر شدن بودند، پیاده‌سازی کردم... در ساختن انجمن رمزنگاری، مهمترین چیز اعضای انجمن هستند، همانطور که هستند. ریواس تاکید کرد که دارایی های اصلی یک پروژه است.




## نکات تخصصی در مورد چگونگی ایجاد و پرورش جوامع رمزنگاری





## تلاش مستمر در ایجاد جامعه رمزنگاری



در طرف دیگر طیف جامعه سازی، مجموعه مهارت ها قرار دارد. رکسانا گالاردو، مدیر پروژه Web3، ارتباطات مؤثر، حل مسئله، سازماندهی، همدلی و درک کامل از فناوری بلاک چین را به عنوان مهارت‌های ضروری بیان کرد.

مهارت‌های بازاریابی رسانه‌های اجتماعی نیز برای ترویج ابتکارات جدید و تعامل با اعضای جامعه ضروری است. گالاردو افزود، آشنایی با ابزارهای مختلف مدیریت جامعه و داشتن تجربه در خدمات مشتری، برنامه ریزی رویداد و سخنرانی عمومی ضروری است.


در نهایت، دایره روایت به جوهر ایجاد جامعه Web3 - اعتماد و تجربه کاربر بازمی گردد. سخنان پایانی گالاردو با اخلاق ایجاد جامعه رمزنگاری پایدار طنین انداز است.

او معتقد است که این مهارت ها را می توان از طریق دوره های آنلاین، خواندن و تجربه عملی در صنعت کریپتو تقویت کرد. علاوه بر این، گالاردو یک جعبه ابزار برای مدیریت جامعه کریپتو توصیه کرد. اینها شامل Trello، Metricool، Discord، Google Analytics، Mailchimp و Bitly هستند که هر کدام اهداف منحصر به فردی از سازمان گرفته تا تجزیه و تحلیل و تعامل را دنبال می کنند.

در صنعتی به پویایی مانند کریپتو، به روز ماندن بسیار مهم است. بنابراین، گالاردو یک رویکرد چند وجهی را اتخاذ می کند تا از آخرین پیشرفت ها مطلع شود.
 گالاردو اظهار داشت: «من معمولاً کارشناسان صنعت را دنبال می‌کنم، منابع خبری معتبر را مطالعه می‌کنم... در انجمن‌های آنلاین مختلف شرکت می‌کنم و در رویدادهای مرتبطی شرکت می‌کنم که شبکه‌سازی و اشتراک‌گذاری اطلاعات فعلی را ترویج می‌کنند.

آماده سازی یک جامعه برای تحولات بازار یا تغییرات تکنولوژیکی یکی دیگر از جنبه های ضروری مدیریت جامعه Web3 است. در واقع، گالاردو بر آموزش، ارتباطات و ارتقای سازگاری برای عبور از چنین چالش‌هایی تاکید کرد.


تلاش مستمر در ایجاد جامعه‌ای که بر پایه رمزنگاری مبتنی بر فناوری‌های رمزنگاری قرار گیرد، اهمیت زیادی دارد. رمزنگاری یکی از اصول اساسی امنیت اطلاعات است و در امروزه با پیشرفت فناوری و نفوذ زیاد در دنیای دیجیتال، نیازمندی بسیاری را برآورده می‌کند.

برای ایجاد جامعه رمزنگاری، اقدامات زیر می‌توانند مفید باشند:

1. آگاهی‌بخشی: آگاهی‌بخشی درباره اهمیت رمزنگاری و تأثیرات آن در حفظ امنیت اطلاعات، نقش مهمی در ایجاد جامعه رمزنگاری دارد. آموزش مفاهیم رمزنگاری به افراد و نهادها، کمک می‌کند تا آن‌ها از اهمیت استفاده صحیح از روش‌های رمزنگاری آگاه شوند.

2. توسعه فناوری: توسعه فناوری‌های رمزنگاری پیشرفته و قدرتمند، مهمترین عامل در ایجاد جامعه رمزنگاری است. تحقیق و توسعه در زمینه الگوریتم‌های رمزنگاری، سخت‌افزارهای امنیتی و ابزارهای رمزنگاری جدید، بهبود امنیت و حفظ حریم خصوصی را تضمین می‌کند.

3. همکاری و هماهنگی: برای ایجاد جامعه رمزنگاری قوی، نیازمند همکاری و هماهنگی بین افراد، سازمان‌ها، دولت و صنعت است. ایجاد ارتباطات و شبکه‌های همکاری، تبادل دانش و تجربیات، و تعامل با سازمان‌ها و نهادهای مرتبط، کمک می‌کند تا جامعه رمزنگاری قوی‌تر شود.

4. قوانین و مقررات: تعیین قوانین و مقررات مربوط به استفاده از رمزنگاری و حفاظت اطلاعات، اهمیت بالایی دارد. قوانین قوی و متعادل، کاربران را تشویق می‌کنند تا از رمزنگاری استفاده کنند و به حفظ امنیت اطلاعات بپردازند.

5. ایجاد زیرساخت‌های امن: ایجاد زیرساخت‌های امن برای انتقال و ذخیره‌سازی اطلاعات، از جمله مهمترین اقدامات است. استفاده از پروتکل‌های امن، سرورهای امن، شبکه‌های امن و راهکهای ارتباطی رمزنگاری شده، امکان ایجاد جامعه رمزنگاری قوی را فراهم می‌کند.

6. حفظ حریم خصوصی: حفظ حریم خصوصی افراد و اطلاعات شخصی، بخش مهمی از جامعه رمزنگاری است. ایجاد قوانین و مقررات مربوط به حمایت از حریم خصوصی و تشویق به استفاده از رمزنگاری در ارتباطات شخصی و تجاری، ضروری است.

7. همراهی با تحولات فناوری: تکنولوژی‌های جدیدی مانند بلاکچین و فناوری‌های محاسبات کوانتومی، تأثیر قابل توجهی در رمزنگاری خواهند داشت. جامعه رمزنگاری باید با تحولات فناوری همراهی کند و راه‌حل‌هایی را برای امنیت در برابر تهدیدات جدید پیش بگیرد.

از طرف دیگر، جامعه رمزنگاری نیازمند شناخت و تأمین نیازهای افراد و سازمان‌ها است. آگاهی افراد از اهمیت رمزنگاری، تشویق سازمان‌ها به بهره‌برداری از رمزنگاری و تأمین منابع مالی و فنی برای توسعه رمزنگاری، از جمله عوامل مهم در ایجاد جامعه رمزنگاری پایدار هستند.

large_رمزنگاری.jpg

medium_رمزنگاری.jpg

small_رمزنگاری.jpg

thumbnail_رمزنگاری.jpg

رمزنگاری.jpg

مدیران انجمن Web3 در مورد اهمیت وضوح در هدف و انتخاب پلتفرم های مناسب برای ایجاد جامعه رمزنگاری بحث می کنند. بر رشد ارگانیک، تعامل با جامعه و تبدیل اعضا به سفیران برند برای توسعه پایدار تاکید کنید.

نکات تخصصی در مورد چگونگی ایجاد و پرورش جوامع رمزنگاری

(توکن های غیرقابل تعویض) و ادغام آنها در استراتژی های "سوپر مارک ها" است. برای روشن کردن این موضوع، یک میزگرد با حضور کارشناسان حوزه‌های مختلف، بینش‌هایی درباره پیچیدگی‌های پذیرش NFT در بین برندهای فوق‌العاده به اشتراک می‌گذارد.

برندهای فوق العاده فراتر از محصولات یا خدمات هستند. آنها پدیده های فرهنگی هستند. این برندها از صنایع خود فراتر رفته و به نمادهای جایگاه، هویت و آرزو تبدیل شده اند. قدرت آنها محدود به بازاریابی نیست. این امر به تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده، روندهای بازار و حتی جنبش های اجتماعی گسترش می یابد. پیوند بین برندهای فوق العاده و طرفداران آنها بر اساس اعتماد، ارزش های مشترک و احساس تعلق ایجاد شده است.


## تلاش برای تعامل با طرفداران

دن میچل، نماینده Oracle Red Bull Racing، خود را به عنوان رهبر Web3 معرفی کرد. قبل از ورود به دنیای ارزهای دیجیتال و Web3 ، او به طور گسترده در زمینه تبلیغات، همکاری با برندهای جهانی در استراتژی برند و کمپین های تبلیغاتی کار کرده بود. دن در مورد اینکه چگونه تیم Red Bull Racing از فناوری Web3 برای جذب طرفداران مسابقه استفاده می کند، صحبت کرد و بر اهمیت قرار دادن طرفداران در هسته استراتژی خود تأکید کرد.

تیم های فرمول 1 گرسنگی هواداران خود را درک می کنند. میل به احساس ارتباط عاطفی با تیم، دسترسی به محتوای انحصاری، و تعامل با رانندگان مورد علاقه آنها محسوس است. با این حال، با توجه به اینکه اکثر طرفداران نمی توانند شخصاً در مسابقات شرکت کنند، یافتن راه های خلاقانه برای پر کردن شکاف یک چالش است.

سوالی که اغلب مطرح می‌شود این است: «چگونه از فناوری Web3 برای ارائه تجربیات هیجان‌انگیز به طرفداران استفاده کنیم؟» خواه در مورد نزدیک شدن به رانندگان، دسترسی به مدیران تیم مانند کریستین هورنر، یا ارائه امتیازات انحصاری از طریق برنامه‌های پاداش وفاداری باشد، پتانسیل Web3 در افزایش تعامل طرفداران بسیار زیاد است.


ما از فناوری های Web3 برای تعامل با طرفداران خود استفاده می کنیم. این یک سفر منحصر به فرد برای طرف ما بوده است، و به لطف Bybit، ما درک می کنیم که چگونه Web3 را بسیار آسان تر مدیریت کنیم.

## چالش NFTs و Utility



همانطور که بحث در کنفرانس NFT نشان می دهد، فناوری Web3، به ویژه NFT ها، باید برای کاربر نهایی نامرئی باشد. این در مورد زدن یک برچسب "NFT" بر روی یک محصول یا تجربه و انتظار موفقیت آن نیست. موفقیت واقعی در ایجاد یک تجربه اساسی استثنایی برای مشتریان نهفته است.

اندی لیان، نویسنده کتاب و مدیر صندوق دارای مجوز در سنگاپور، تخصص خود را به اشتراک گذاشت. او تکامل سریع NFTها را مورد بحث قرار داد و بر پتانسیل آنها به عنوان دروازه ای برای جوامع بزرگتر و پذیرش فناوری تأکید کرد. اندی همچنین بر اهمیت توکن های کاربردی و ارزش ایجاد تجربیات کاربری معنادار تاکید کرد.


«بازی NFT چیزی بیش از داشتن یک شمشیر دیجیتالی است. این در مورد تجربه و مفید بودن آن در بازی است. فرمول 1 این را زمانی کشف کرد که برای اولین بار با NFT ها با ارائه کلاه ایمنی دیجیتال و لباس های مسابقه بدون هیچ هدف مشخصی آزمایش کرد. طرفداران در این فکر مانده بودند که با این دارایی های دیجیتال چه کاری می توانند انجام دهند. همکاری ما با Oracle Red Bull Racing در سری Velocity تازه راه‌اندازی شده این نگرانی‌ها را برطرف می‌کند. ما با هنرمندان موفق NFT همکاری می کنیم تا ویژگی های مسابقه را در این هنر بگنجانیم. در این مورد، ارزش و سودمندی در خود هنر است، نه فقط به عنوان یک NFT، همانطور که اندی بیان کرد.



## درس گرفتن از اشتباهات و رویکرد مشتری مداری


راه اندازی اولیه NFT باشگاه فوتبال لیورپول به عنوان یک داستان هشدار دهنده عمل می کند. آن‌ها NFT‌ها را بدون یک ابزار واضح منتشر کردند که بازتاب کالاهای سنتی بود. با این حال، زمانی که برای پوشاک مبتنی بر NFT با متا همکاری کردند، مخاطبان خود را بهتر درک کردند. آنها از اصطلاحاتی استفاده کردند که طرفدارانشان می فهمیدند و به جای اصطلاحات پیچیده NFT بر روی "آواتارهای جمع آوری" و "سکه ها" تمرکز کردند. این رویکرد منجر به یک پروژه بسیار موفق شد، با سه میلیون کیف پول در اولین راه اندازی باز شد.

Reddit، یکی دیگر از برندهای بزرگ، با ارائه آواتارهای قابل تنظیم بدون تاکید بر NFT، وارد Web3 شد، اما در عوض بر هویت و نظرات کاربران تمرکز کرد. این استراتژی با مخاطبان آنها طنین انداز شد و به موفقیت چشمگیری منجر شد.

نکات فوق توسط تام داونینگ، نماینده انجمن رسانه های تعاملی بریتانیا برجسته شده است. او نقش خود را در آموزش برندها و کسب و کارها در مورد Web3 برجسته کرد و از یک تجارت آموزشی Web3 به نام "Roster3" نام برد که یک مینی MBA معتبر در Web3 ارائه می دهد.

## بررسی واقعیت




با این حال، در میان این همه هیجان، لازم است به یاد داشته باشید که هر سرمایه گذاری Web3 پیشگامانه نیست. ممکن است برخی هنوز حیله گر به نظر برسند. نکته کلیدی ارائه یک فناوری منحصر به فرد است که شفافیت، مسئولیت پذیری و ارزش واقعی را برای کاربران به ارمغان می آورد. در مورد NFT ها، جایگزینی نسخه های سنتی با نسخه های دیجیتال کافی نیست.

بن رادکلیف، نماینده Amber Group، یک شرکت خدمات مالی رمزنگاری بومی، نظر آندی را تکرار کرد. او بر نیاز برندها به درک «چرا» پشت ابتکارات Web3 خود و اینکه چگونه این ابتکارات می تواند برای کاربران ارزش ایجاد کند، تأکید کرد. او همچنین چالش ها و فرصت های ورود برندهای فوق العاده به فضای Web3 را برجسته کرده است. او بر نیاز برندها به دلیل قانونی برای پذیرش فناوری Web3، فراتر از تعقیب آخرین روند، تأکید کرد.


جهت گیری های بالقوه آینده برای برندهای فوق العاده در فضای Web3 مثبت است. مناطق گسترش احتمالی، شامل بلیط NFT، توکن های مبتنی بر طرفداران، و تجربه های غوطه ور در متاورس است. اندی تاکید کرد که برندها باید بر ارائه ارزش و تجربیات به کاربران با دیدگاه بلندمدت تمرکز کنند.

همانطور که بحث پانل به پایان رسید، مشخص شد که برندهای فوق العاده در حال برداشتن گام های مهمی در دنیای Web3 هستند. در حالی که NFT ها فرصت های هیجان انگیزی را برای جذب طرفداران و ایجاد درآمد فراهم می کنند، برندها باید استراتژیک باشند.

موفقیت ابتکارات Web3 به ارائه ارزش واقعی و ایجاد تجربیات همهجانبه برای کاربران بستگی دارد. در این چشم انداز به سرعت در حال تحول، آینده برندهای فوق العاده در Web3 نوید پیشرفت ها و نوآوری های هیجان انگیز را می دهد.

اجلاس Web3wave در 3 آگوست در لندن برگزار شد. 

large_web3.jpg

medium_web3.jpg

small_web3.jpg

thumbnail_web3.jpg

web3.jpg

همانطور که بحث در کنفرانس NFT نشان می دهد، فناوری Web3، به ویژه NFT ها، باید برای کاربر نهایی نامرئی باشد. این در مورد زدن یک برچسب "NFT" بر روی یک محصول یا تجربه و انتظار موفقیت آن نیست. موفقیت واقعی در ایجاد یک تجربه اساسی استثنایی برای مشتریان نهفته اس

در دنیایی که فناوری با سرعت رعد و برق تکامل می‌یابد، جای تعجب نیست که چشم‌انداز کسب‌وکار دائماً در حال تغییر است. یکی از جدیدترین و مورد بحث ترین تحولات، ظهور NFT ها 



