NFT ها وغواصی عمیق در Web3

در دنیایی که فناوری با سرعت رعد و برق تکامل می‌یابد، جای تعجب نیست که چشم‌انداز کسب‌وکار دائماً در حال تغییر است. یکی از جدیدترین و مورد بحث ترین تحولات، ظهور NFT ها

(توکن های غیرقابل تعویض) و ادغام آنها در استراتژی های "سوپر مارک ها" است. برای روشن کردن این موضوع، یک میزگرد با حضور کارشناسان حوزه‌های مختلف، بینش‌هایی درباره پیچیدگی‌های پذیرش NFT در بین برندهای فوق‌العاده به اشتراک می‌گذارد.

برندهای فوق العاده فراتر از محصولات یا خدمات هستند. آنها پدیده های فرهنگی هستند. این برندها از صنایع خود فراتر رفته و به نمادهای جایگاه، هویت و آرزو تبدیل شده اند. قدرت آنها محدود به بازاریابی نیست. این امر به تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده، روندهای بازار و حتی جنبش های اجتماعی گسترش می یابد. پیوند بین برندهای فوق العاده و طرفداران آنها بر اساس اعتماد، ارزش های مشترک و احساس تعلق ایجاد شده است.

تلاش برای تعامل با طرفداران

دن میچل، نماینده Oracle Red Bull Racing، خود را به عنوان رهبر Web3 معرفی کرد. قبل از ورود به دنیای ارزهای دیجیتال و Web3 ، او به طور گسترده در زمینه تبلیغات، همکاری با برندهای جهانی در استراتژی برند و کمپین های تبلیغاتی کار کرده بود. دن در مورد اینکه چگونه تیم Red Bull Racing از فناوری Web3 برای جذب طرفداران مسابقه استفاده می کند، صحبت کرد و بر اهمیت قرار دادن طرفداران در هسته استراتژی خود تأکید کرد.

تیم های فرمول 1 گرسنگی هواداران خود را درک می کنند. میل به احساس ارتباط عاطفی با تیم، دسترسی به محتوای انحصاری، و تعامل با رانندگان مورد علاقه آنها محسوس است. با این حال، با توجه به اینکه اکثر طرفداران نمی توانند شخصاً در مسابقات شرکت کنند، یافتن راه های خلاقانه برای پر کردن شکاف یک چالش است.

سوالی که اغلب مطرح می‌شود این است: «چگونه از فناوری Web3 برای ارائه تجربیات هیجان‌انگیز به طرفداران استفاده کنیم؟» خواه در مورد نزدیک شدن به رانندگان، دسترسی به مدیران تیم مانند کریستین هورنر، یا ارائه امتیازات انحصاری از طریق برنامه‌های پاداش وفاداری باشد، پتانسیل Web3 در افزایش تعامل طرفداران بسیار زیاد است.

ما از فناوری های Web3 برای تعامل با طرفداران خود استفاده می کنیم. این یک سفر منحصر به فرد برای طرف ما بوده است، و به لطف Bybit، ما درک می کنیم که چگونه Web3 را بسیار آسان تر مدیریت کنیم.

چالش NFTs و Utility

همانطور که بحث در کنفرانس NFT نشان می دهد، فناوری Web3، به ویژه NFT ها، باید برای کاربر نهایی نامرئی باشد. این در مورد زدن یک برچسب "NFT" بر روی یک محصول یا تجربه و انتظار موفقیت آن نیست. موفقیت واقعی در ایجاد یک تجربه اساسی استثنایی برای مشتریان نهفته است.

اندی لیان، نویسنده کتاب و مدیر صندوق دارای مجوز در سنگاپور، تخصص خود را به اشتراک گذاشت. او تکامل سریع NFTها را مورد بحث قرار داد و بر پتانسیل آنها به عنوان دروازه ای برای جوامع بزرگتر و پذیرش فناوری تأکید کرد. اندی همچنین بر اهمیت توکن های کاربردی و ارزش ایجاد تجربیات کاربری معنادار تاکید کرد.

«بازی NFT چیزی بیش از داشتن یک شمشیر دیجیتالی است. این در مورد تجربه و مفید بودن آن در بازی است. فرمول 1 این را زمانی کشف کرد که برای اولین بار با NFT ها با ارائه کلاه ایمنی دیجیتال و لباس های مسابقه بدون هیچ هدف مشخصی آزمایش کرد. طرفداران در این فکر مانده بودند که با این دارایی های دیجیتال چه کاری می توانند انجام دهند. همکاری ما با Oracle Red Bull Racing در سری Velocity تازه راه‌اندازی شده این نگرانی‌ها را برطرف می‌کند. ما با هنرمندان موفق NFT همکاری می کنیم تا ویژگی های مسابقه را در این هنر بگنجانیم. در این مورد، ارزش و سودمندی در خود هنر است، نه فقط به عنوان یک NFT، همانطور که اندی بیان کرد.

درس گرفتن از اشتباهات و رویکرد مشتری مداری

راه اندازی اولیه NFT باشگاه فوتبال لیورپول به عنوان یک داستان هشدار دهنده عمل می کند. آن‌ها NFT‌ها را بدون یک ابزار واضح منتشر کردند که بازتاب کالاهای سنتی بود. با این حال، زمانی که برای پوشاک مبتنی بر NFT با متا همکاری کردند، مخاطبان خود را بهتر درک کردند. آنها از اصطلاحاتی استفاده کردند که طرفدارانشان می فهمیدند و به جای اصطلاحات پیچیده NFT بر روی "آواتارهای جمع آوری" و "سکه ها" تمرکز کردند. این رویکرد منجر به یک پروژه بسیار موفق شد، با سه میلیون کیف پول در اولین راه اندازی باز شد.

Reddit، یکی دیگر از برندهای بزرگ، با ارائه آواتارهای قابل تنظیم بدون تاکید بر NFT، وارد Web3 شد، اما در عوض بر هویت و نظرات کاربران تمرکز کرد. این استراتژی با مخاطبان آنها طنین انداز شد و به موفقیت چشمگیری منجر شد.

نکات فوق توسط تام داونینگ، نماینده انجمن رسانه های تعاملی بریتانیا برجسته شده است. او نقش خود را در آموزش برندها و کسب و کارها در مورد Web3 برجسته کرد و از یک تجارت آموزشی Web3 به نام "Roster3" نام برد که یک مینی MBA معتبر در Web3 ارائه می دهد.

بررسی واقعیت

با این حال، در میان این همه هیجان، لازم است به یاد داشته باشید که هر سرمایه گذاری Web3 پیشگامانه نیست. ممکن است برخی هنوز حیله گر به نظر برسند. نکته کلیدی ارائه یک فناوری منحصر به فرد است که شفافیت، مسئولیت پذیری و ارزش واقعی را برای کاربران به ارمغان می آورد. در مورد NFT ها، جایگزینی نسخه های سنتی با نسخه های دیجیتال کافی نیست.

بن رادکلیف، نماینده Amber Group، یک شرکت خدمات مالی رمزنگاری بومی، نظر آندی را تکرار کرد. او بر نیاز برندها به درک «چرا» پشت ابتکارات Web3 خود و اینکه چگونه این ابتکارات می تواند برای کاربران ارزش ایجاد کند، تأکید کرد. او همچنین چالش ها و فرصت های ورود برندهای فوق العاده به فضای Web3 را برجسته کرده است. او بر نیاز برندها به دلیل قانونی برای پذیرش فناوری Web3، فراتر از تعقیب آخرین روند، تأکید کرد.

جهت گیری های بالقوه آینده برای برندهای فوق العاده در فضای Web3 مثبت است. مناطق گسترش احتمالی، شامل بلیط NFT، توکن های مبتنی بر طرفداران، و تجربه های غوطه ور در متاورس است. اندی تاکید کرد که برندها باید بر ارائه ارزش و تجربیات به کاربران با دیدگاه بلندمدت تمرکز کنند.

همانطور که بحث پانل به پایان رسید، مشخص شد که برندهای فوق العاده در حال برداشتن گام های مهمی در دنیای Web3 هستند. در حالی که NFT ها فرصت های هیجان انگیزی را برای جذب طرفداران و ایجاد درآمد فراهم می کنند، برندها باید استراتژیک باشند.

موفقیت ابتکارات Web3 به ارائه ارزش واقعی و ایجاد تجربیات همهجانبه برای کاربران بستگی دارد. در این چشم انداز به سرعت در حال تحول، آینده برندهای فوق العاده در Web3 نوید پیشرفت ها و نوآوری های هیجان انگیز را می دهد.

اجلاس Web3wave در 3 آگوست در لندن برگزار شد.