NFT بلاکچین

جادوی واقعی در برنامه‌های وفاداری Web3 نه فقط در حفظ مصرف‌کنندگان است، بلکه در زیرساختی که در پشت آن ایجاد می‌شود. اینجاست که همه چیز واقعاً جالب می‌شود.


به عبارت دیگر، روند بعدی در Web3 پس از وفاداری ممکن است بهتر و جذاب‌تر از تبلیغات باشد.


به ظاهر این درک در تضاد با اصول سرسخت Web3 مانند تمرکززدایی و حاکمیت شخصی به نظر می‌رسد. اما واقعیت این است که بسیاری از برندها و مصرف‌کنندگان واقعاً اهمیت زیادی به این اصول نمی‌دهند.


آنچه برندها و مصرف‌کنندگان آینده می‌خواهند، روابط مستقیم و پاداش‌دهنده بدون وابستگی به واسطه‌های پنهان فناوری بزرگ است. این الگوی جدید انقلابی بین قدیمی و جدید، که من آن را Web2.5 نامگذاری کرده‌ام، آنها را به جایی که می‌خواهند برساند.






بیش از دو سال از پیک ۴۰ میلیارد دلاری بازار NFT و تقریباً یک سال از فروپاشی FTX گذشته است، که نشان دهنده پایین‌ترین سطح احساسات Web3 بود.


همانطور که پس از دوره‌های بحرانی رخ می‌دهد، گرد و غبار تدریجاً کاهش یافته است. دو سال گذشته به ما آموخته است که NFTها راه حل یکسانی برای کلکسیونری نیستند، و آنها به دنبال ایجاد یک توکن ETH در یک نمایندگی PFP یا علائمی هستند که به دنبال ارتباط فرهنگی هستند.


در حالی که NFTهای معتبر هنوز باید شکوفا شوند، من فکر می‌کنم همه می‌توانیم توافق کنیم که آینده بهتری برای NFTها وجود دارد، آینده‌ای که فراتر از حدس و گمان و کاربردهای محدود است. به جای آن، این آینده قدرتی دارد که روابط گسترده و تاریخی بین محصولات، مصرف‌کنندگان و برندها را به شکلی نوین بازتعریف کند.


من درباره قدرت وفاداری Web3 صحبت می‌کنم. این مسیری است که نه تنها چارچوب‌های تاریخی مرتبط با وفاداری به برند را تغییر می‌دهد، بلکه بسیاری از فناوری‌های زیربنایی، اغلب بی‌اثر، که جذب و حفظ مشتری را تقویت می‌کنند – مانند تبلیغات درون برنامه، مدیریت ارتباط با مشتری ، پلتفرم‌های داده‌های مشتری و تجزیه و تحلیل – را بازنگری می‌کند. این روند به ما نشان می‌دهد که روش‌های قدیمی استفاده از داده‌ها به زودی منسوخ خواهند شد.








## بازیکنان بزرگ در حال حاضر در قطار وفاداری Web3 هستند








بیش از ۲۰۰ سال است که برنامه‌های وفاداری به برند وجود دارند. این برنامه‌ها در آغاز به عنوان مفاهیم نوآورانه شکل گرفتند، اما به تدریج جوانب خود را از دست داده و به برنامه‌های سطحی تبدیل شدند که هدفشان تحت عنوان حفظ مشتریان بدون ارائه چیزی باارزش واقعی به آنها، محدود کردن خرید محصولات بود.


با سرعت به جلو پیش رفته‌ایم و خوشبختانه بسیاری از این وضعیت‌ها تغییر کرده‌اند. برندهای بزرگ جهان مانند نایک، استارباکس، مرسدس و شیسیدو رویکرد وفاداری خود را به سمت حفظ نسل جوان (که تحقیقات نشان می‌دهد که احتمالی برای پیوستن به برنامه‌های وفاداری نسبت به نسل قبل کمتر است) تغییر داده‌اند.


این برندها به این واقعیت پی برده‌اند که نسل بعدی مصرف‌کنندگان از برندهای بزرگی که با آنها در تعامل هستند، چیزهای بیشتری انتظار دارند. آنها می‌خواهند قطعه‌ای را داشته باشند که به آشپزی کمک کند و در آشپزخانه پاداش دریافت کنند.


به همین دلیل، برنامه‌های وفاداری Web3 و پاداش‌های توکن‌شده (معروف به NFT) که برندها را به مشتریان متصل می‌کنند، به عنوان روشی ترجیحی برای برندها که علاقمند به استفاده از فناوری Web3 هستند، و به‌عنوان روشی نوین برای رشد و حفظ مشتریان خود، پیشرفت کرده‌اند.








## خواندن بین خطوط وفاداری






برنامه‌های وفاداری در واقع در مورد وفاداری هستند، اما به طور کلی می‌توان گفت که این برنامه‌ها برای برندها فرصتی است تا از مشتریان خود استفاده کنند و درآمد بیشتری را از آن‌ها به دست آورند. برنامه‌های وفاداری بر اساس جمع‌آوری و تحلیل داده‌های شخصی و رفتاری مشتریان کار می‌کنند و با استفاده از این اطلاعات، برندها تلاش می‌کنند تا مشتریان را به خریدهای بیشتر و مکرر ترغیب کنند.


استفاده از داده‌ها در برنامه‌های وفاداری استراتژیک است و برندها برای جمع‌آوری و مالکیت داده‌های مشتریان خود هزینه‌های قابل توجهی را متقبل می‌شوند. با این حال، استراتژی استفاده از پلتفرم‌های Big Tech به جای مالکیت کامل داده‌ها ممکن است خطرناک و ناکارآمد باشد. روش‌های قدیمی برای جمع‌آوری و تجزیه و تحلیل داده‌ها، مانند استفاده از کوکی‌ها، تدریجاً در حال از بین رفتن است و برندها باید راه‌حل‌های جدیدی برای استفاده از داده‌ها پیدا کنند. این وضعیت باعث شده که برندها در جستجوی راه‌حل‌های جدیدی برای استفاده از داده‌ها و حفظ وفاداری مشتریان خود باشند.








## Web3 برای نجات








همانطور که مایکل لیتمن، از آژانس بازاریابی دیجیتال همیشه پیشرو Media Monks، یک بار گفت: “NFTها کوکی های جدید هستند.”


به نظر می‌رسد که کیف‌پول‌های وب ۳ با اتصال دارایی‌های وفاداری به برند به صورت توکن شده و اجازه نگهداری آنها توسط مالکان، نقش کلیدی ایفا می‌کنند. با این حال، کیف‌پول‌های سنتی و فناوری پیچیده داخل آنها (مانند عبارات اولیه، کلیدهای خصوصی و غیره) ممکن است برای ورود کاربران جدید ضمناً مضر باشند. یک روند جدید در “کیف‌پول‌های نامرئی” از فناوری بلاکچین استفاده می‌کند و در عین حال بسیاری از فناوری‌های پیچیده را به طور کامل در پس‌زمینه انتزاعی می‌کند.


NFTهای استاتیک معمولی در کاربردشان معمولاً بسیار محدود هستند – آنچه می‌بینید، اغلب همان چیزی است که دریافت می‌کنید. با این حال، NFTهای پویا از اسکریپت (و قرارداد هوشمند) استفاده می‌کنند تا دارایی‌های در حال تکاملی را ارائه دهند که می‌توانند از طریق اقدامات مختلف مصرف کننده، امتیازهای پاداش و سایر موارد تغییر کنند.


فرض کنید یک کارت وفاداری هواپیمایی داشته باشید که بر اساس میزان سفر یا مکان شما تغییر کند، مانند نقشه زندگی و تنفس از مقاصد مورد علاقه شما. این سطح از شخصی‌سازی کاملاً جدید است.


استفاده از انحصار کمک زیادی به حفظ مشتریان می‌کند، به ویژه زمانی که آنها احساس می‌کنند واقعاً پاداش را به دست آورده‌اند. توکن‌گیتینگ به برندها امکان می‌دهد که به افراد اجازه دسترسی انحصاری به محیط‌های خاصی مانند یک رویداد، یک کانال اجتماعی یا یک فروش محصول را بر اساس اینکه آیا دارای یک توکن خاص هستند یا خیر، بدهند.






## آینده داده های تبلیغاتی توکنیزه می شود






در آینده، برندها با استفاده از وفاداری مبتنی بر وب ۳ قصد دارند رویکرد CRM و CDP خود را تقویت کنند. آنها قصد دارند زیرساخت وب ۳ پویا و جریان‌های داده‌ای را با هم ادغام کنند. این ادغام امکان جمع‌آوری، اتصال و مالکیت داده‌های مصرف‌کننده را با روشی جدید و مطمئن در آینده فراهم می‌کند. این بدان معناست که آینده تبلیغات را هدایت خواهد کرد.


در این آینده توکن‌شده، برندها عضویت در وب ۳ را اجرا می‌کنند و از پاداش‌های توکن‌سازی‌شده و برنامه‌های وفاداری درون زنجیره‌ای استفاده می‌کنند تا مشتریان را برای ایجاد کیف‌پول، دریافت توکن‌ها و مشارکت در راه‌های جدید ترغیب کنند.


با این حال، این آخرین بازی نیست که برنامه‌های وفاداری را تعریف یا قدرت می‌دهد. همانند پتانسیل وب ۳ برای ایجاد اختلال در صنایع متعددی که با مصرف کنندگان روبرو هستند، آینده امکان تغییر فضای بسیاری را فراهم می‌کند و آنچه که هستند را بازسازی می‌کند تا آنچه که می‌توانند دوباره تصور کنند.


NFTها کوکی‌های جدید هستند که می‌توانید آن‌ها را بگیرید.


متیو، یک استراتژیست برند و سازنده محصولات Web3 است. او یکی از بنیانگذاران و مدیران اجرایی شرکت Mojito است، اولین شرکتی که از سروتونین جدا شده است. Mojito یک پلتفرم Web3 برای تجارت NFT است و بازار اختصاصی NFT Sotheby’s را تقویت می‌کند. متیو در حال حاضر به عنوان مدیر عامل در این شرکت خدمت می‌کند. قبل از ورود به Mojito، متیو استارت‌آپ بلاکچینی به نام سیویل را برای روزنامه‌نگاری تأسیس کرد. این استارت‌آپ بلاکچینی توسط ConsenSys، یکی از شرکت‌های برجسته در اکوسیستم بلاکچین اتریوم، خریداری شد. قبل از ورود به دنیای فناوری غیرمتمرکز، متیو به عنوان رهبر در Nine Lines، یک آژانس بازاریابی برجسته فعالیت می‌کرد. در این آژانس، او بیش از ۶ سال با بیش از ۴۰ استارتاپ مصرف‌کننده همکاری کرد و دوره بازاریابی دیجیتال را برای مشتریان خود ارائه می‌کرد.







large_کوکی.jpg

medium_کوکی.jpg

small_کوکی.jpg

thumbnail_کوکی.jpg

کوکی.jpg

در سال‌های اخیر، برندهای وب ۳ عمدتاً به ساخت برنامه‌های وفاداری Web3 تمرکز کرده‌اند، که این روش بسیار مؤثری برای جذب و حفظ مصرف‌کنندگان است. اما برنامه‌های وفاداری Web3 چیزی بیشتر از وفاداری هستند و از بسیاری جهات فقط نوک کوه یخ هستند.

NFT ها کوکی های جدید هستند

NFTها را می‌توان براساس موارد استفاده، تعامل، استانداردهای نشانه، مجوز و حقوق دسته بندی کرد. 
راه‌های دیگر برای طبقه بندی NFTها عبارتند از نادر بودن آنها، شبکه بلاکچین زیربنایی، قابلیت همکاری و سازندگان آنها. 
فضای NFT به سرعت در حال توسعه است و موارد استفاده جدید به طور منظم در حال ظهور هستند. همانطور که پذیرش NFTها گسترش می‌یابد، می تواند انواع بیشتری از NFTهای نوآورانه وجود داشته باشد.





# NFT چیست؟



NFT به معنای "توکن غیرقابل قابلیت تعویض" (Non-Fungible Token) است. در اصطلاح، توکن‌های غیرقابل قابلیت تعویض، عملکردی برای ارزش و منحصربفردی را ارائه می‌دهند. برخلاف رمزارزهای قابل قابلیت تعویض مانند بیت کوین و اتریوم که هر واحد آن‌ها با واحد دیگر قابل مقایسه و قابل تعویض است، هر NFT یکتا و منحصر به فرد است و نمی‌توان آن را با یک NFT دیگر جایگزین کرد.

NFT‌ها بر پایه فناوری بلاکچین، به ویژه بلاکچین اتریوم، ایجاد می‌شوند. این توکن‌ها حاوی اطلاعات دیجیتالی مانند تصاویر، ویدئوها، موسیقی، عناصر بازی و سایر اشیاء دیجیتال هستند. با استفاده از تکنولوژی بلاکچین، مالکیت و انتقال NFT بازتاب داده می‌شود و قابل تأیید است.

با توجه به منحصربفرد بودن هر NFT، آن‌ها به عنوان اشیاء قابل جمع‌آوری و تجارت دارای ارزش شده‌اند. افراد می‌توانند NFT را خریداری و فروش کنند، به عنوان عناصر بازی استفاده کنند، در بازارهای آنلاین به نمایش بگذارند یا در مزایدات عمومی به فروش برسانند.

استفاده‌های دیگر NFT شامل اثبات اصالت و امضای دیجیتال برای آثار هنری، تسهیل انتقال حقوق مالکیت دارایی‌های فیزیکی و حتی جمع‌آوری توکن‌های مختلف در بازی‌های رایانه‌ای است.

درنتیجه، NFT‌ها به عنوان یک تکنولوژی نوین در دنیای دیجیتال، امکانات جدیدی را برای مالکیت و تجارت دارایی‌های دیجیتال فراهم می‌کنند.





## روش‌های رایج برای طبقه‌بندی NFTها


روش‌های مختلفی برای طبقه‌بندی NFTها وجود دارد. در زیر، چند روش رایج برای طبقه‌بندی NFTها را بررسی می‌کنیم:

1. بر اساس نوع محتوا: در این روش، NFTها بر اساس نوع محتوایشان طبقه‌بندی می‌شوند. به عنوان مثال، طبقه‌بندی می‌تواند شامل تصاویر هنری، ویدئوها، موسیقی، عناصر بازی و غیره باشد. این روش به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت نوع محتوایی که به دنبال آن هستند را پیدا کنند.

2. بر اساس پلتفرم: NFTها می‌توانند بر روی پلتفرم‌های مختلفی در دسترس باشند. برای مثال، طبقه‌بندی می‌تواند شامل NFTهای موجود در پلتفرم‌هایی مانند Ethereum، Binance Smart Chain، Flow، Tezos و غیره باشد. این روش به کاربران کمک می‌کند تا NFTهای مرتبط با پلتفرم مورد نظر خود را پیدا کنند.

3. بر اساس هنرمندان و خالقان: در این روش، NFTها بر اساس هنرمندان و خالقان خاصی طبقه‌بندی می‌شوند. این روش به کاربران امکان می‌دهد تا آثار هنری یا محصولات دیگری از هنرمندان خاص را کشف کنند.

4. بر اساس تاریخچه مالکیت: در این روش، NFTها بر اساس تاریخچه مالکیتشان طبقه‌بندی می‌شوند. به عنوان مثال، می‌توان NFTها را بر اساس تعداد بارهایی که مالک تغییر کرده‌اند، طبقه‌بندی کرد. این روش به کاربران اطلاعاتی درباره تاریخچه مالکیت و ارزش NFTها را می‌دهد.

این تنها چند روش طبقه‌بندی NFTها هستند و هر پلتفرم یا بازار ممکن است روش‌های خاص خود را برای طبقه‌بندی NFTها داشته باشد. مهم است که هنگام جستجوی NFTها، از قابلیت‌های طبقه‌بندی موجود در پلتفرم‌های مختلف استفاده کنید تا به سرعت NFTهای مورد نظر خود را پیدا کنید.


## دسته بندی‌های NFT براساس موارد استفاده


دسته‌بندی NFT براساس موارد استفاده می‌تواند به شکل زیر باشد:

1. هنر: یکی از استفاده‌های مهم NFTها در حوزه هنر است. هنرمندان می‌توانند آثار هنری‌شان را به صورت NFT عرضه کنند. این شامل تصاویر هنری، نقاشی‌ها، عکس‌ها، سه‌بعدی‌ها و غیره می‌شود.

2. موسیقی: NFTها همچنین می‌توانند به عنوان آثار موسیقی معرفی شوند. هنرمندان موسیقی می‌توانند اجراها، آلبوم‌ها، ملودی‌های جدید و حتی حقوق انحصاری را به صورت NFT به فروش برسانند.

3. عناصر بازی: در بازی‌های رایانه‌ای و دنیای مجازی، NFTها می‌توانند به عنوان عناصر داخلی بازی مورد استفاده قرار بگیرند. این شامل شخصیت‌ها، آیتم‌ها، سلاح‌ها، مکمل‌ها و غیره است.

4. املاک مجازی: NFTها می‌توانند به عنوان املاک مجازی در دنیای مجازی مانند تراکت‌ها، قصور و زمین‌ها مورد استفاده قرار بگیرند. این املاک می‌توانند در بازی‌ها، اکوسیستم‌های مجازی یا جهان‌های مجازی دیگر قابل تردد و معامله باشند.

5. دارایی‌های واقعی: برخی NFTها می‌توانند به دارایی‌های واقعی مرتبط باشند، مانند املاک، خودروها، جواهرات و سایر دارایی‌های فیزیکی. این دسته از NFTها می‌توانند مالکیت دارایی‌های فیزیکی را نشان دهند و تسهیل کننده انتقال مالکیت باشند.

این تنها چند مورد از موارد استفاده از NFTها براساس دسته‌بندی استفاده می‌باشند. با توجه به پیشرفت روزافزون در فناوری بلاکچین و NFTها، ممکن است موارد استفاده جدیدی برای آنها ظاهر شود.

## دسته بندی‌های NFT براساس تعامل

NFT ها را می توان بر اساس تعامل آنها طبقه بندی کرد، از نمایش های ایستا تا مجموعه های دیجیتال بسیار پویا و تعاملی. 
1. NFT های استاتیک

NFT های استاتیک دارایی های دیجیتال با ویژگی های تغییرناپذیر مانند تصاویر، آثار هنری و کلکسیون ها را نشان می دهد. این دارایی ها شکل اصلی خود را در طول چرخه عمر خود حفظ می کنند. نمونه های برجسته شامل CryptoPunks است.
2. NFT های پویا

NFTهای پویا دارایی‌های دیجیتالی هستند که ویژگی‌های متغیری را نشان می‌دهند یا در طول زمان تغییر می‌کنند و اغلب تحت تأثیر عوامل خارجی یا منابع داده قرار می‌گیرند. مثال‌ها عبارتند از NFT‌های VRF Chainlink که تصادفی قابل تأیید را برای فعال کردن ویژگی‌های رویه‌ای ادغام می‌کند، و موجودات رمزنگاری‌شده World of Ether که دارای ویژگی‌های در حال تکامل بر اساس تعاملات کاربر و یک سیستم پرورش پویا هستند.
3. NFT های تعاملی

NFT های تعاملی دارایی های دیجیتالی هستند که برای ایجاد تعامل مستقیم با دارایی یا ویژگی های آن، اغلب در بازی ها یا محیط های مجازی طراحی شده اند. مثال‌ها شامل موجودات کلکسیونی Axie Infinity است که می‌توانند در اکوسیستم بازی بجنگند و پرورش یابند، و زمین‌های مجازی Decentraland که مالکان می‌توانند آن‌ها را توسعه داده و سفارشی کنند تا تجربیات دیجیتالی همهجانبه‌ای ایجاد کنند.





## دسته بندی های NFT بر اساس استانداردهای توکن



دسته‌بندی NFTها بر اساس استانداردهای توکن نیز امکان‌پذیر است. استانداردهای توکن مختلفی برای NFTها وجود دارد که هر کدام ویژگی‌ها و قابلیت‌های خاص خود را دارند. در زیر، چند استاندارد توکن معروف برای NFTها را بررسی می‌کنیم:

1. ERC-721: این استاندارد توکن برای NFTهای مبتنی بر بلاکچین Ethereum استفاده می‌شود. هر توکن ERC-721 یکتا و غیرقابل تقسیم است و می‌تواند مشخصات کاملی از جمله مالکیت و ویژگی‌های دیگر را در خود ذخیره کند.

2. ERC-1155: این استاندارد یک استاندارد توکن چند‌کاره برای NFTها است که امکان ایجاد توکن‌های منحصر به فرد و همچنین توکن‌های قابل تقسیم را فراهم می‌کند. با استفاده از ERC-1155، می‌توان یک توکن که مالکیت تکی دارد یا تعداد بیشتری از آن ایجاد کرد.

3. BEP-721 و BEP-1155: این استانداردها مشابه استانداردهای ERC-721 و ERC-1155 برای NFTها در بلاکچین Binance Smart Chain هستند. آنها توکن‌های قابل تبدیل و قابل تقسیم را فراهم می‌کنند و برای ساخت و تداول NFTها بر روی Binance Smart Chain استفاده می‌شوند.

4. Flow: Flow یک بلاکچین خاص برای ایجاد بازی‌ها و تجارب دیجیتال مبتنی بر NFT است. استاندارد توکن Flow به توسعه‌دهندگان اجازه می‌دهد NFTهایی با ویژگی‌ها و قابلیت‌های منحصر به فرد را ایجاد کنند و در اکوسیستم Flow معامله کنند.

این تنها چند استاندارد توکن برای NFTها هستند و هر بلاکچین ممکن است استاندارد توکن خاص خود را داشته باشد. هنگام تبدیل یا معامله با NFTها، مهم است که با استفاده از استاندارد توکن مناسب، خریداران و فروشندگان بتوانند به طور صحیح با NFTها تعامل کنند.

large_nft.jpg

medium_nft.jpg

small_nft.jpg

thumbnail_nft.jpg

nft.jpg

NFTها یا توکن‌های غیرقابل تعویض، دارایی‌های دیجیتال منحصربه‌فردی هستند که مالکیت، اصالت و منشأ یک آیتم یا محتوای خاص را در یک بلاکچین نشان می‌دهند. 

# NFT بلاکچین